Wissenschaftskommunikation ist in der heutigen digitalen Welt immer wichtiger geworden. Soziale Medien wie TikTok bieten Forschern und Wissenschaftskommunikatoren die Möglichkeit, Millionen von Menschen in nur wenigen Sekunden zu erreichen. Allerdings erhält nicht jedes Wissenschaftsvideo die gleiche Aufmerksamkeit. Das warf die Frage auf: Welche Eigenschaften machen die Wissenschaftskommunikation auf TikTok ansprechender?
Unser Projekt
Ziel unseres Projekts war es, Faktoren zu identifizieren, die zur erfolgreichen Wissenschaftskommunikation auf TikTok beitragen. Wir konzentrierten uns auf Wissenschaftsschaffende, die regelmäßig Bildungsinhalte veröffentlichen, und untersuchten, wie unterschiedliche Kommunikationsstrategien das Publikumsengagement beeinflussen.
Um diese Frage zu beantworten, haben wir mehrere TikTok-Videos verschiedener Wissenschaftskommunikatoren analysiert. Für jeden Creator haben wir sehr erfolgreiche Videos mit weniger erfolgreichen verglichen. Anstatt die wissenschaftliche Genauigkeit zu bewerten, konzentrierten wir uns auf Kommunikationsstrategien und Nutzerinteraktion.
Was wir untersucht haben
Unsere Analyse umfasste sowohl quantitative als auch qualitative Aspekte der Videos.
Wir haben Engagement-Daten wie Aufrufe, Likes, Kommentare, Shares und Saves gesammelt, um die Engagement-Rate jedes Videos zu berechnen.
Zusätzlich haben wir mehrere Kommunikationsfunktionen kodiert, darunter:
- Klare und leicht verständliche Sprache
- Starke Hooks in den ersten Sekunden
- Emotionale Sprache und Humor
- Storytelling und reale Beispiele
- Klare Struktur und Organisation
- Verweise auf wissenschaftliche Studien und Quellen
- Verwendung von Trends und plattformspezifischen Elementen
Indem wir diese Eigenschaften über mehrere Videos hinweg verglichen haben, haben wir untersucht, welche Elemente in Videos mit höherem Engagement am häufigsten auftauchen.
Warum das wichtig ist
Heute erhalten viele Menschen wissenschaftliche Informationen über soziale Medien und nicht über traditionelle Quellen. Plattformen wie TikTok spielen daher eine wichtige Rolle dabei, wissenschaftliches Wissen für die breite Offentlichkeit zugänglicher zu machen.
Unser Projekt hebt hervor, dass erfolgreiche Wissenschaftskommunikation nicht nur darin besteht, genaue Informationen zu präsentieren, sondern sie auch so zu vermitteln, dass sie Aufmerksamkeit erregt und verständlich bleibt. Merkmale wie Storytelling, emotionale Anziehungskraft und nachvollziehbare Alltagsbeispiele können dazu beitragen, das Publikumsengagement zu erhöhen, ohne die wissenschaftliche Qualität zu beeinträchtigen.
Unsere Erkenntnisse
Dieses Projekt zeigte, wie der Kommunikationsstil die Sichtbarkeit und Zugänglichkeit wissenschaftlicher Inhalte online maßgeblich beeinflussen kann. Es zeigte auch die Bedeutung auf, wissenschaftliche Informationen an die Erwartungen und Gewohnheiten der Nutzer sozialer Medien anzupassen und gleichzeitig die Glaubwürdigkeit zu bewahren.
Das Verständnis, welche Kommunikationsstrategien wirksam sind, kann zukünftigen Wissenschaftskommunikatoren, Forschern und Organisationen helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen und das öffentliche Interesse an Wissenschaft zu fördern.
